Currículo publicitário: como fazer + modelo criativo de CV

Não importa se você é um profissional com décadas de experiência ou um universitário que acabou de receber o canudo. Você sabe como utilizar todo o tipo de mídia para vender todo tipo de coisa, até mesmo gelo para um esquimó. 

Mas, na hora de colocar toda essa expertise no currículo, a tela do Word fica em branco. Calma, isso é natural. Afinal, você nunca parou para pensar em como extrair todo o potencial do currículo como plataforma de vendas.

Por isso, prepare-se. Neste guia, você lerá um briefing que vai te dar todas as informações necessárias para fazer um currículo que deixaria até o Peter Drucker de queixo caído… se ele ainda estivesse vivo, é claro. Além disso, verá recomendações de livros e personalidades para seguir.

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Um dos nossos usuários, Nicolas, teve isso a dizer:

“Eu estava tendo dificuldade em deixar o meu currículo com apenas 1 página e em o deixar com uma aparência profissional. O gerador de currículos da Zety me ajudou muito!”

Se você é um publicitário que busca dicas de como dar uma incrementada no currículo, leia estes guias também:

• Como fazer um currículo perfeito
• Currículo criativo

Agora, veja um exemplo de modelo de currículo publicitário que você pode editar de acordo com as suas necessidades.

Exemplo de currículo publicitário (Versão em texto)

1. Devo usar um modelo de currículo publicitário criativo?

É inovar ou morrer. Isso é o que diz Jack Matson, professor da Universidade Estadual da Pensilvânia. Por favor, não leve a dica dele de forma literal, mas pensando nela, talvez você considere que é o melhor a se fazer é investir em um currículo criativo. 

Afinal, uma vaga de trabalho recebe na média 250 candidatos. Você precisa se diferenciar. Principalmente considerando que um recrutador descarta currículos em menos de 10 segundos. Seja criativo e chame a atenção. É inovar ou morrer.

Na hora de criar uma nova peça publicitária, é fundamental pensar em como proporcionar uma boa experiência ao usuário. Se o seu currículo criativo for uma explosão confusa de cores, o recrutador não vai entender nada. Não é exatamente uma boa experiência.

Para impedir isso de ocorrer, siga a dica que Donald Norman dá no livro O design do dia a dia. A criatividade é sempre bem-vinda, mas ela não deve atrapalhar o principal objetivo do produto. Por isso, podemos afirmar uma coisa.

Dica valiosa: cuidado ao usar cores no currículo. Cada uma tem um significado e você precisa escolher com cautela. Para mais informações, leia o guia do Chief of Design.

Tendo isso em mente, você pode criar um currículo publicitário criativo que consegue se destacar dos outros 249 candidatos, mas sem perder o foco do objetivo principal deste documento: informar ao recrutador.

Material de estudo: para ler insights de Jack Matson, veja o livro Innovate or Die. Você também acessar o Coursera e fazer o curso online ministrado por ele.

Ler o briefing nem sempre é interessante, mas é sempre vital. Agora que deixamos algumas noções introdutórias para trás, chegou a hora de botar a mão na massa e começar mais uma peça publicitária. Talvez a sua primeira neste tipo de mídia.

Para ler mais sobre modelos de currículos criativos, leia o guia Currículo artístico.

2. Escolha um formato para o currículo publicitário

Lembra de quando você era criança? As ideias mais loucas possíveis passavam pela sua cabeça. Não muito mudou. As suas campanhas e peças mostram que a criança dentro de você ainda está viva. Mas, sabe o que mudou ao longo dos anos?

Agora você tem a capacidade de estruturar e comunicar as loucuras que passam na sua mente. Você vai precisar disso aqui. Afinal, um currículo desorganizado é um dos principais motivos para que ele seja no lixo. Para impedir isso de ocorrer, siga essas dicas:

Formatando o currículo publicitário

• Fonte: Arial, Cambria ou Garamond
• Tamanho: 11;
• Margens: 2,5;
• Seções do currículo: separe-as deixando o título em negrito e em Tamanho 14.

Dica valiosa: da mesma forma que é recomendado usar o mesmo kerning ao longo de uma peça publicitária, use a mesmo formatação ao longo do currículo.

As 5 partes do currículo publicitário

• Objetivo do currículo ou resumo profissional;
• Experiência profissional;
• Formação acadêmica;
• Habilidades
• Informações adicionais.

Material de estudo: quer se tornar um publicitário mais criativo ao conectar-se com a sua criança interior? Faça o curso Reaprendizem criativa, ministrado por Murilo Gun.

Agora que você já estruturou o documento, vamos começar a realmente colocar informação nele. Você se lembra dos 4 Ps do marketing que Jerome McCarthy detalhou no livro Basic Marketing? Esse conceito vai ser útil agora. Calma, não é um teste surpresa.

Para se aprofundar no assunto, leia o guia Formato de currículos.

Ao fazer um currículo com o gerador de currículos da Zety, você só precisa arrastar e soltar os elementos que desejar (habilidades, experiências...). Existe até um corretor ortográfico para deixar seu currículo perfeito.

Crie seu currículo

Ao terminar, o gerador de currículos da Zety avaliará o seu currículo e te dirá o que você precisa corrigir para fazer um currículo ainda melhor.

3. Crie uma seção de experiência no currículo publicitário

Começamos o primeiro P que vamos analisar é produto. Nesta parte do currículo, você começa a dar uma demonstração para o recrutador do produto que você está vendendo: o seu serviço. Para demonstrar isso de forma convincente, coloque essas informações:

• Coloque o seu cargo, nome da empresa, as datas de trabalho e 6 bullet points;

• Comece cada bullet point com um verbo de ação;

• Na hora de listar as conquistas, tente focar em coisas que são quantificáveis.

Mas, e se você está buscando o primeiro emprego, ou um um estágio? Você pode ter mais experiência do que imagina. Liste qualquer coisa que tenha te permitido praticar habilidades relevantes para a vaga em questão.

O que colocar no currículo publicitário quando não se tem experiência

• Trabalho voluntário (os recrutadores adoram!);
• Projeto pessoal;
• Freelas;
• Hobby (Aumenta as chances. Mostra compatibilidade com cultura da empresa);
• Empregos sazonais. 

Dica valiosa: na hora de listar os seus empregos, use a cronologia inversa. Comece pelo mais recente e vá voltando no tempo. Esse é o tipo de currículo mais comum.

Se você tem pouca experiência na área, use a criatividade para mostrar ao recrutador que você tem habilidades relevantes. Por exemplo, um trabalho voluntário cuidando de idosos te fez desenvolver empatia, algo fundamental para qualquer comunicador.

Material de estudo: Esta abordagem é chamada pensamento lateral e é fundamental na publicidade. Para saber mais, leia O Pensamento lateral deEdward de Bono.

Experiência profissional no papel. Ótimo. Agora, é hora de falar sobre a formação acadêmica que te permitiu conseguir essas oportunidades em primeiro lugar. Este é o assunto do próximo tópico deste guia.

Para ler mais sobre experiência no currículo, leia Experiência profissional no currículo.

4. Formação acadêmica no currículo publicitário

Ler algum livro de Peter Drucker foi parte da sua educação. Não precisa ser vidente para saber disso. Ele é um dos autores mais discutidos em universidades ao redor do mundo. Para mostrar tudo que você aprendeu com o mestre, bote essas informações no currículo: 

• Nome do curso e do grau conferido (se for o caso);
• Nome da instituição;
• Data de conclusão;
• Data de início.

Se você tem pouca experiência profissional, escreva um pouco mais.

• Carga horária;
• Notas (caso elas sejam MUITO altas);
• Matérias relevantes;
• Matérias optativas;
• Trabalho de conclusão de curso ou iniciação científica.

Dica valiosa: aproveite o fato de estar usando uma mídia digital. Use hyperlinks para compartilhar projetos com o recrutador sem ocupar espaço no currículo. 

Vale lembrar que você também pode colocar no currículo publicitário formações académicas não concluídas ou em andamento. Basta listar a data da interrupção ou a estimativa de graduação. Para ler mais sobre o assunto, leia o nosso guia completo.

Material de estudo: quer rever os ensinamentos do mestre, mas não tem tempo de ler tantos livros? Tranquilo, leia o livro O Melhor de Peter Drucker para um resumo.

Assim como na experiência profissional, use a ordem cronológica inversa. Assim, você mostra ao recrutador tudo o que aprendeu durante os seus 4 anos na universidade. E agora vamos falar sobre as habilidades que você desenvolveu neste tempo.

Para um estudo sobre educação no currículo, leia Formação acadêmica no currículo.

5. Destaque habilidades no currículo publicitário

Quer ouvir uma curiosidade? Walt Disney costumava andar pela Disneylândia ajoelhado. Não, ele não estava louco. Ele queria entender como o seu parque era visto pelo público-alvo: as crianças. Ele entendia a importância de ter empatia por elas.

Esta pequena curiosidade foi detalhada por Frank Thomas e Ollie Johnston no livro The Illusion of Life. A empatia também é algo vital para um publicitário. Mas ela é apenas o começo. Você também tem muitas outras habilidades. Para listar elas, siga esses passos:

• Crie uma lista de todas as habilidades que você possui. 
• Inclua habilidade técnicas, soft skills e hard skills;

• Veja quais são mencionadas na descrição da vaga. Liste elas no seu currículo;
• Mencione também as suas habilidades nas outras seções do currículo.

Exemplo de habilidades para o currículo publicitário

• Automotivação;
• Criatividade;
• Comunicação;
• Flexibilidade;
• Controle emocional.

Fonte: Implantando Marketing

Dica valiosa: Como disse Marshall McLuhan em O meio é a mensagem, é fundamental saber extrair o potencial do meio. Se você enviar o currículo por email, use hyperlinks.

Material de estudo: quer mais insights sobre o modo Walt Disney de pensar? Leia o livro O jeito Disney de encantar os clientes e veja como aplicar eles na publicidade.

Depois de colocar tanta coisa no currículo publicitário, talvez você ainda tenha algumas informações relevantes para compartilhar, mas que ainda não se encaixaram nas seções anteriores. É justamente sobre elas que vamos falar agora.

Para uma análise aprofundada, leia o nosso guia Habilidades para currículo.

6. Seções adicionais fazem a diferença no currículo publicitário

São os pequenos detalhes que fazem a diferença nas melhores campanhas publicitárias. Use essa mesma lógica no seu currículo publicitário. Se você ainda tiver espaço no documento, coloque alguns seções extras: 

• Atividades extracurriculares (importante se você busca estudar no exterior);
• Workshops;
• Congressos (como palestrante ou público);
• Trabalho voluntário;
• Certificações;
• Premiações;
• Projetos pessoais;
• Idiomas (fundamental em um país onde apenas 5% da população fala inglês); 
• Interesses e hobbies;
• Testemunhos e referências (ajudam na persuasão).

Dica valiosa: não minta. 85% dos candidatos mentem. Se tenta gente entrou para estatístico é por que foram pegos. Com você não será diferente.

Apenas tome cuidado. Até algo bom em excesso é ruim. O tamanho ideal do currículo é de 1 página. Por isso, não exagere na hora de colocar seções extras no documento. Um currículo de publicitário muito longo é certeza de que ele vai para o lixo.

Material de estudo: às vezes é difícil ser criativo quando se trabalha em um ambiente empresarial. Para combater isso, leia Criatividade SA, escrito por Ed Catmull.

Chegamos ao fim? Calma, ainda não. Tem uma seção que você ainda não viu. Como o processo criativo nunca é linear, vamos voltar ao começo no currículo publicitário.Veja o próximo tópico para entender do que se trata.

Para uma análise aprofundada, leia Como colocar informações adicionais no currículo.

7. Objetivo ou resumo profissional no currículo publicitário

Colocar todas as informações que discutimos anteriormente te preparou para este momento. Todo currículo publicitário começa com um pequeno texto no início do documento que te apresenta para o recrutador.

Escreva um resumo profissional se você tem mais de 2 anos de experiência:

• Comece criando um documento com os seus pontos mais fortes;
• Escreva um texto com 3 ou 4 pontos que estejam incluídos no anúncio da vaga.

Escreva um objetivo de currículo se você tem pouca experiência profissional:

• Pense em tudo o que você aprendeu com a sua educação;
• Liste as suas habilidades e como você pode contribuir para a empresa.

Dica valiosa: Nada de slogans publicitários.O texto deve ser simples. Na hora de escrever, use frases curtas e evita orações intercaladas.

Na hora de escrever, evite fazer promessas vazias. Lembre-se que conhecimentos de storytelling são desejáveis em publicitários. Por isso, veja a dica de Andrew Stanton, storyteller mestre da Pixar.

Não dê para o público uma conclusão pronta. Dê as informações necessárias para as pessoas chegarem na conclusão sozinho. Não dê 4, dê 2 + 2.

Material de estudo: se você quer saber mais sobre a arte de contar histórias, leia o livro que é considerado a bíblia do assunto, Story de Robert McKee.

Agora sim, o seu currículo publicitário está completo. Mas… pois é. Lá vem o “mais” de novo. Se você quiser aumentar as chances do recrutador responder ao call to action do seu currículo, há mais uma peça fundamental. Prometemos que essa é a última.

Para ler mais, veja O que colocar no objetivo do currículo ou Resumo profissional.

O que poderia ser melhor que uma carta de apresentação que combina perfeitamente com seu currículo? Você pode criar sua carta de apresentação online aqui, usando o mesmo modelo do seu currículo. Os seus documentos podem ter esta aparência:

Veja mais modelos de cartas de apresentação e comece a escrever a sua

8. Inclua uma carta de apresentação no currículo publicitário

Praticar redação publicitária fez parte da sua educação. Afinal, vocè teve uma disciplina toda dedicada à isso na sua graduação. Apesar de essa não ser a área favorita de muita gente, o conhecimento que você adquiriu sobre escrita será útil aqui.

Mas, o que é uma carta de apresentação? Ela é um documento no qual você se apresenta para o recrutador de forma mais pessoal. Acima de tudo, é ela que vai determinar se o seu currículo será lido. Então, para não vacilar, escreva o seguinte:

• Primeiro parágrafo: apresente-se para o recrutador;
• Segundo parágrafo: reconheça as necessidades da empresa e como você pretende supri-las;
• Terceiro parágrafo: encerre com um call to action, diga que anseia pela oportunidade de discutir suas ideias em uma entrevista, ou algo semelhante.

Mais dicas para fazer a carta de apresentação no currículo publicitário

• Se possível, use o mesmo formato usado no currículo;
• Personalize o texto para a vaga pretendida;
• Escreva de forma simples, evite coisas como a anástrofe;
• Quando terminar, salve a sua carta de apresentação modelo em PDF.

Dica valiosa: se você não sabe o nome do recrutador, tente buscar o gestor de RH da empresa no LinkedIn. Ele certamente está lá.

Durante o processo, é sempre recomendado buscar o feedback de algum colega. É importante ser confiante, mas não tente ser uma agência inteira em uma pessoa só. Não importa o quanto você tenha praticado redação publicitária. Busque feedback!

Material de estudo: se você quer rever alguns conceitos da escrita publicitária, leia o livro Escrita publicitária, escrito por Rubens Marchioni.

Mesmo que você tenha adquirido um ódio por escrita em virtude das aulas na faculdade, agora você viu uma forma fácil e rápida de escrever um texto que traz resultados. Eita, essa última frase até parece um trecho de redação publicitária.

Para mais dicas, leia o guia Como fazer uma carta de apresentação para emprego.

Carta de apresentação matadora + currículo perfeito. Quando você estava na faculdade, vocè não esperava que esses 2 documentos fossem ser a sua melhor campanha. Mas, na sua próxima oportunidade profissional, vocè certamente fará algo ainda mais impactante.

Caso tenha alguma dúvida, deixe seu comentário na seção abaixo. Vamos conversar!